Comment améliorer son référencement naturel (SEO) en 2022?

Une nouvelle année est synonyme de nouveaux principes qui régissent le SEO.
Pour celles et ceux qui ne le savent pas encore, le SEO ou référencement naturel est un ensemble de techniques à mettre en place pour améliorer le positionnement d’un site internet dans un moteur de recherche.
A cela nous rajouterons que vous êtes dans de beaux draps si vous n’en prenez connaissance qu’aujourd’hui. Mais rien n’est perdu, tenez nous par la main et nous vous ferons rattraper votre retard.
S’agissant de celles et ceux qui eux savent, ou croient connaitre les principes du SEO, nous sommes au regret de vous dire, remballez tous ce que vous croyez savoir sur comment faire un référencement naturel de votre site internet, prenez de quoi noter et c’est parti pour un nouveau tour !

  • Le contenu, le contenu, le contenu et encore le contenu

    Nous le savons, nous vous rabâchons les oreilles avec le contenu depuis un bon moment mais vous ne savez probablement pas ce que nous entendons par un contenu de qualité. Laissez nous vous éclairez une bonne fois pour toute. Un contenu de qualité contient :

    • Des milliers de mots.

    Oubliez les textes de 200 mots ou Google fera de même avec votre site internet. Il l’enterrera dans les limbes.

    • Des titres, des sous titres, des images, des tableaux, des listes à puces, des citations, etc.

    Pourquoi diable croyez-vous que nous nous éreintons à faire une liste à puces et à mettre des titres dans cet article ?

    • Des liens avec d’autres pages du site internet.

    Quand cela est possible, faites un lien avec une autre page de votre site où l’information est complémentaire au sujet que vous abordez. Un moyen comme un autre d’attirer le lecteur sur une autre rubrique de votre site web. N’oubliez pas, plus ils passent du temps sur votre site et mieux c’est pour votre référencement.

    • Des informations utiles et claires pour vos utilisateurs et pour les moteurs de recherche.

    Structurez vos articles, évitez de partir dans tous les sens. Un article, un thème.

  • Usez et abusez de la longue traine

    Maintenant que nous avons un contenu à faire pâlir tous nos concurrents, il est temps de faire en sorte que tous les internautes puissent y accéder sans mal. En plus des mots clés habituels, pensez à faire usage de mots clés de la longue traine. Vous nous direz pourquoi ? Tout simplement parce que :

    • Plus votre expression est spécifique moins il y a de risque qu’elle souffre d’une quelconque concurrence.
    • En multipliant ce genre de mots clés, vos chances d’être visible sur les moteurs de recherche seront accrues.
    • En définissant un nuage de mots clés de la longue traine de la même thématique, les possibilités d’être identifié par Google comme un expert dans le domaine seront forcément amplifiées ainsi que les chances d’être mieux référencé.
  • Sécurisation du site web et protection de données des utilisateurs

    Nous vous l’accordons, il ne s’agit pas de SEO. Toutefois, négliger la sécurité de votre site web vous fera perdre à coup sûr des places précieuses dans les moteurs de recherche.

    • Activez votre protocole HTTPS, si cela n’est pas encore fait.

    Google a promis de prendre en compte cet élément en récompensant les bons élèves et en sanctionnant les autres.

    • Le règlement général sur la protection des données (RGPD) est maintenant un incontournable, si vous ne l’avez pas encore rédigé, faites le.
  • Le SEO local

    Crise sanitaire oblige, nous avons pu observer des changements de comportements. En effet, les internautes privilégient en grande majorité les entreprises locales pour leur consommation. Aussi, depuis 2021, Google a également décidé de favoriser les entreprises locales. Pour bénéficier de cela, il faudra :

    • Avoir un compte Google My Business et le tenir à jour.
    • Créez des pages de destinations locales.
  • La popularité ou rien

    En 2022, avoir une importante popularité sera un des préalables pour bénéficier d’un bon référencement naturel. Autrement dit, générer un gros trafic sur votre site internet vous permettra d’être mieux référencé.

    Nous vous entendons d’ici vous insurger. Vous essayez d’avoir ce trafic justement en améliorant votre SEO, n’est-ce pas le serpent qui se mord la queue ? Un peu, nous vous l’accordons, mais rien n’est perdu. Voilà quelques astuces pour y parvenir :

    • Les contenus vidéo

    Alimenter son site internet avec des contenus vidéo bien conçus sont un bon moyen pour générer du trafic sur celui-ci.

    • Le Netlinking

    Partez à la chasse de liens entrants de qualité sur votre site internet. Tous les backlinking ne sont pas bons à prendre.

  • Vidéos marketing nous voilà !

    Nous raffolons tous des vidéos et ils seraient parfaitement fous de négliger leur potentiel de transformation d’un prospect. Toutefois, les principes des contenus écrits s’appliquent tout aussi bien à elles. Ce sont :

    • Pertinence
    • Utilité
    • Qualité
  • L’expérience utilisateur, le pouvoir au peuple !

    Depuis 2021, nous ne parlons plus de SEO mais de SXO (Search eXperience Optimisation). Il faudra penser expérience utilisateur autant que référencement naturel. Pour y arriver les points à prendre en compte sont :

    • La navigation entre les pages du site internet doit être fluide et intuitive.
    • Les pages du site web doivent se charger rapidement.
  • Il n’y en aura pas que pour les internautes, pensez également aux mobinautes !

    Optez pour un site responsive design. Toutes les pages de votre site internet doivent être adaptées à la taille des écrans sur lesquels elles seront consultées. Aucune perte de confort due à un changement de terminal mobil ne sera tolérée.

    Sachez que le classement SERP est différent pour Google suivant le terminal utilisé pour la recherche. Aussi, si vous entendez garder ou obtenir de meilleures places dans les recherches, prenez en compte les attentes first mobiles dans la conception de votre site web.

  • L’E.A.T

    Ma foi, que serait le SEO sans son lot d’acronymes barbares nous direz-vous ? En voilà un autre à rajouter à la liste. E.A.T à savoir Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ou pour ce qui est du français, Expertise, Autorité, Confiance.

    Pour comprendre l’importance de ce nouvel intrant, gardez à l’esprit que toute la politique de référencement de Google pour 2022 s’articule autour de l’expérience utilisateur.

    Aussi, pour Google tout contenu non authentifié ou inapproprié doit être sanctionné. En clair un copier-coller sur votre site sans en spécifier la provenance peut vous coûter très cher. Voilà quelques petites astuces pour tirer votre épingle du jeu :

    • Publiez les avis de vos clients sur votre site internet.
    • Faites le CV de votre entreprise (réalisations, parcours, expertises, certificats, etc.).
    • Sourcez vos articles avec des sites faisant autorité dans le domaine.
  • Requêtes vocales, Hello Google !

    Ok Google, dit Siri, Alexa…, et oui vous nous voyez venir. Les requêtes vocales ont explosé et il faut s’y adapter. Comment, nous direz-vous, c’est simple :

    • Intégrer les questions fréquentes à son contenu et à ses mots clés
    • Se montrer concis et clair pour répondre à la question posée

    N’oubliez pas, on vise le Featured Snippet de Google. Autrement dit, l’encart en vedette mis au-dessus de tous les autres résultats de recherche. Il s’agit de votre ticket gagnant pour booster les visites sur votre site internet.

  • Core Web Vitals, le petit nouveau

    Où serait le fun, si de "nouveaux" « amis » ne faisaient pas leur entrée ? Tenez-vous prêt donc. Depuis mai 2021, les Signaux Web Essentiels (Core Web Vitals) sont pris en compte par Google pour le référencement. En clair, cela signifie que pour améliorer votre rang sur les moteurs de recherche, il va vous falloir améliorer votre UX. Comment, vous demandez-vous ? Trois leitmotives régentent ce nouvel entrant :

    • Vitesse de chargement de votre site, de vos pages
    • Interactivité avec le visiteur de votre site
    • Stabilité visuelle du site
  • La recherche visuelle

    Elle représente un plus à vos efforts de référencement. Pour être référencé, il vous faut :

    • Utiliser uniquement des photos de qualité, exit les images de qualité médiocre
    • Renseigner les balises ALT
    • S’assurer de la pertinence de l’image utilisée pour illustrer un sujet
  • Web Stories Google

    Un petit dernier pour la route, et après ça nous vous laissons digérer. Google a mis en place des web stories en fin d’année 2020. Le but vous permettre de créer une expérience utilisateur unique, en mettant à leur disposition, des contenus (images, vidéos, animations, textes, etc.). Quel est l’intérêt nous direz-vous ? Tout simplement, la possibilité d’améliorer votre référencement en investissant :

    • Google
    • Google Images
    • Google Discover

Nous avons fait le tour, comme promis, nous vous avons donné les armes pour être de vrais As du SEO. Toutefois, si vous préférez vous en remettre à des professionnels pour réaliser votre projet, l’agence BIBOUNET, experte en SEO se fera un plaisir de vous aider en ce sens.

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